现实题材纪录片强势崛起

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  现实题材纪录片强势崛起

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  【见仁见智】 

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  近期,国家广播电视总局确定了一批庆祝新中国成立70周年纪录片展播片目,《青年强·中国强》《希望的田野·乌苏里新歌》等现实题材作品引发了观众的浓厚兴趣。不止如此,这两年,《人间世(第二季)》《四个春天》《一百年很长吗》《城市24小时》等关注普通人生活状态的现实题材纪录片接连走进院线或在电视网络上线,引发舆论热议、观众追捧的同时,获得了业界的良好口碑。这一现象昭示着,现实题材纪录片正在崛起。

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  现实题材纪录片的这股创作热潮与影视市场整体环境的变化密切相关。前几年,影视创作领域古装玄幻风盛行,粗制滥造且内容肤浅的作品扎堆出现,对题材过度消费,引发了观众的审美疲劳。随着一批大制作、明星多、大IP的作品遭遇票房、收视以及口碑的滑铁卢,古装玄幻题材的市场热度日趋减退,现实题材创作在政策引导、市场风向转变等因素作用下顺势崛起。电视剧《最美的青春》《遇见幸福》《陆战之王》《小欢喜》、电影《烈火英雄》《我不是药神》《等着我》等好作品不断涌现,持续滋养着大众的审美经验,使他们的观赏品位迅速提升。随着市场对优质现实题材影视作品的期待值越来越高,大量资金、机构也以全新姿态入局这片亟待开垦的热土,有利于现实题材纪录片生长发育的产业环境业已形成。

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  互联网新媒体则为现实题材纪录片从小众走向大众提供了重要的传播环境。《四个春天》凭借着制片人赵珣和导演陆庆屹的网络人气完成了口碑传播的第一步,关注慰安妇群体的《二十二》通过明星发微博推荐的方式登上热搜,吸引群众关注,实现了票房的低开高走。制片方意识到互联网营销的重要性,开始主动设置议题。一个与大众生活息息相关的话题在网络上很容易实现“一传十,十传百”的传播效应,而贴近百姓生活的现实题材纪录片天然地具有多个这样的话题点,为其网络宣传提供丰富素材。例如《早餐中国》“你有多久没有吃到故乡的早餐”等宣传文案从关注食物本身转移到关注食物面前的人,和人对话,以情动人,挖掘作品中思乡、怀旧等情绪,让观众产生代入感,愿意参与话题讨论,进而关注作品本身。


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